“宅”不是全部,“赛高一族”需要新的文化集合地

   年轻新种族

  一手抱着大包薯片,一手举着“肥宅快乐水”,坐在电脑前悠闲地看着动漫新番,发着“xx赛高”的弹幕,这恐怕是当下“9000岁”(即“90后”和“00后”)年轻群体非常向往的一种娱乐生活了。

  “赛高”一词源自日语,意思为“最高”,形容某样事物最好、太棒了之类的意思。事实上,“xx赛高”的句式不仅存在于弹幕里,也时常被“9000岁”们应用于生活中。比如,每每克服困难完成了什么事,他们就会在自己的名字后面加上“赛高”来鼓励自己。“赛高”既体现了“9000岁”对极致的追求,也是他们对自己的定义,而“赛高一族”似乎也成为了他们的新称号。

  一直以来,“赛高一族”都是ACGN的忠实拥趸者。而ACGN已经在原来ACG——即Animation(动画)、Comic(漫画)、Game(游戏)——的基础上又增加了Novel(轻小说),这也意味着二次元产业正变得越来越丰富多元,与此同时,受众也变得越来越广泛。

  作为泛娱乐产业的重要一环,“二次元经济”近年来在国内一直呈蒸蒸日上之势。据艺恩网的《中国动漫行业IP价值研究报告》显示,动漫行业总产值在2014年就已达千亿级别,二次元用户则以“9000岁”为主。94%的二次元用户在ACGN上有过付费行为,如开会员看动漫、购买动漫周边、收集手办、参与cosplay以及其他线下活动等等。

  “宅”是人们对于二次元群体的早期印象,因为他们只喜欢宅在家里看动漫。但对现在的“赛高一族”来说,“宅”早已无法满足他们的娱乐需求。无论是线上的各类动漫网站、APP以及网络社区,还是线下的漫展和活动,哪里都少不了他们的身影。“赛高一族”不仅要自己玩儿得嗨,找到拥有同类爱好的“族人”一起分享交流才是他们的“终极”娱乐生活方式。

  奔向新阵地

  尽管二次元领域的边界一直在不断延伸,但动漫仍是其中的支柱行业。“赛高一族”对于动漫的热爱有增无减,追番更是他们不可或缺的日常,因此各大在线视频平台也就成为了他们的线上聚集地。

  据公开资料显示,爱奇艺和腾讯视频的动漫内容覆盖处于领先水平,其中爱奇艺12月中有7个月成为第一名作品流量最高平台,而在百度搜索风云榜 Top200 的国产和海外经典动漫剧集中,爱奇艺覆盖了90%;在前10名中,爱奇艺则囊括了近几年全球最火的经典动漫如《航海王》、《火影忍者》等多部作品。

  《航海王》自2015年起就在爱奇艺独播,虽然不久前爱奇艺取消了播放量显示,但《航海王》的播放量早在年初时就已经突破100亿,成为中国在线视频行业中第一个达到百亿播放量的二次元动画。《航海王》在泡泡社区的粉丝数高达85万,粉丝产出内容数超过100万。由于爱奇艺平台本身具备的庞大用户基数和运营实力,与经典动漫作品强强联合,《航海王》的IP在国内也产生了空前的影响力。

  

  不仅《航海王》,90后“赛高一族”的童年回忆如《灌篮高手》《龙珠》《圣斗士星矢》等大量东映动画旗下经典作品都已经在爱奇艺App、PC全端独家播出。实际上,爱奇艺与日本知名动画制作公司东映动画已经有近4年的稳定合作基础,目前已经合作超过220部专辑、5000集,时长达10万分钟的动画内容。

  今年7月,爱奇艺一口气上线了17部日漫新番,全部为VIP会员、FUN会员专享内容,其中《高分少女》《BANANA FISH》等作品在豆瓣均获得了9分+的超高评价。而随着爱奇艺动漫App不断升级,在原有漫画内容资源的基础上引入动画、轻小说、社区等内容,“赛高一族”循着优质内容的轨迹逐渐找到这里。除了看动漫追新番,他们也会在社区里带上#动漫杂谈#的标签交流新老动漫,有的还会发照片分享自己的cosplay作品甚至相关的日常生活。在二次元的圈子里,好的东西从不担心无法传播出去,因为有着共同的喜好,他们彼此之间的信任度很高,通过口口相传,“赛高一族”逐渐汇集到了爱奇艺动漫App,这里俨然成为了“赛高一族”的新集结地。

  

  3 → 2.5→“赛高一族”

  11月,各地天气逐渐转凉,然而在气候温暖的海南,“赛高一族”们却即将迎来一场高热度的“二次元朝圣之旅”——爱奇艺FUN盛典。

  作为一年一度的ACGN圈盛会,无论从规模、嘉宾阵容、动漫元素,还是现场氛围来看,爱奇艺FUN盛典都堪称是一场前所未有的跨次元盛大狂欢。去年的爱奇艺FUN盛典活动就呈现了二次元的各种新玩法,如体验cosplay、打造线下航海王论坛、亲子游园会等。

  

  今年的FUN盛典则更加高能,先是聚集了号称全海口最好看的小哥哥小姐姐——国内知名cos大神黄山、次元偶像易安音乐社、贰婶、奇然等跨次元大咖都来到了现场,跟粉丝们展开亲密互动;为大众熟知的奥特曼、柯南等卡通人物也会出现,到场就可以围观次元壁破裂现场。此外,还有当下最火热的游戏《第五人格》狂欢派对以及高度还原的动漫经典场景展示,无论是否二次元粉丝,到现场都能很快融入其中,体验一场妙趣横生的二次元之旅。爱奇艺通过这场FUN盛典将二次元文化的影响力从垂直人群直接投向了大众,逐步将3次元人群软化成2.5次元人群。

  近年来,随着我国二次元文化产品供给日益丰富多样,在大众视野的曝光率逐渐提高,国内核心二次元用户规模已达7000万人,泛二次元用户规模达2亿人。也就是说,每20个中国人中就有1个是二次元重度粉丝,有3个是泛二次元粉丝,其中“9000岁”所占比重极大。

  有统计显示,5000人次以上的漫展等二次元活动每年在国内举办超过100场,且均匀地分布在全国各地,甚至是海口这样人口并不多的城市,每年也会迎来爱奇艺FUN盛典这样的大型盛会。诸如Chinajoy、Comicup这样的二次元展览,若是没有提前买票,最后经常会出现一票难求的局面。可以看出,在越来越多二次元活动的影响下,由3次元转变为2.5次元再成为“赛高一族”的年轻人已经越来越多,ACGN的圈子也在急速扩张。

  次元壁?不存在的!

  如今,二次元也不再简单定义为平面的ACGN领域,更多衍生的娱乐形态纳入了大众视野,如声优、虚拟偶像、同人作品等。而“赛高一族”的娱乐活动也立体起来,他们不再像从前一样只是宅在家里看动漫,逛漫展、玩cosplay、跟“族人”的线下聚会和交流都是他们现在所热衷的。

  而二次元文化的影响力也逐渐扩大到了三次元。2016年,在“赛高一族”中拥有超高人气的虚拟偶像洛天依登陆湖南卫视小年夜春晚。开播前,在最受期待节目的票选中,洛天依就位列第一。而在洛天依出场期间,卫视收视率飙升一倍,视频在线人数高达170万。

  洛天依的高人气并不是一次偶然,在动漫《全职高手》中的虚拟角色叶修生日当天,粉丝包下了北京世贸天阶的LED屏幕为他庆生。在“赛高一族”的热烈追捧下,二次元偶像出现在三次元现实世界中,人气却丝毫不输当红艺人。

  正因为看到了这个风口,不少平台都开始着重布局二次元文化,力图打破次元壁,实现二次元与三次元的有效对接。爱奇艺、腾讯视频、Bilibili等视频网站都加大了对动漫版权的投入,并举办了如爱奇艺Fun盛典、QQJOY、Bilibili线下演唱会等活动,力图在线下聚合“赛高一族”。

  根据资料显示,2017年在播动画播放量TOP50中,付费作品部数占比18%,其中爱奇艺覆盖头部付费内容67%,是动画优选内容付费最成功的视频平台,大批“赛高一族”也把自己的阵地从垂直二次元文化的视频网站A站、B站等逐渐转移到了爱奇艺。

  与针对核心二次元用户的垂直动漫平台不同,因为有着庞大的年轻用户群体和出众的内容制作运营能力,爱奇艺一直都在探索如何通过优质的内容以及新颖的内容形式,打破次元壁,为“赛高一族”构建起良好的社区氛围和内容生态,同时让二次元亚文化能够被更多泛二次元用户所接受。

  正如《热血街舞团》和《中国新说唱》让街舞和说唱走进大众,成为了当下年轻群体的“心头好”,爱奇艺在利用优质内容引领流行文化方面一直是“先锋部队”。《2017-2018中国泛娱乐产业生态白皮书》指出,影视化是放大动漫IP价值的关键环节,而孵化IP和扩大IP影响力一直是爱奇艺所擅长的。

  2017年10月,爱奇艺宣布启动“苍穹计划”,首批“苍穹计划“公布了10部漫改网络大电影计划,今年5月,爱奇艺宣布启动“苍穹计划”第二期。在2018FUN盛典上,爱奇艺又与光彩传媒、星座魔山、及时代光影等国内优秀的网剧制作公司签约,《贫王》《当代大学生哈哈概论》《偶像游戏》三部加入“苍穹计划”第二期的漫画作品将陆续被改编成网剧与用户见面。为了持续增强平台的IP孵化能力,爱奇艺还与几大知名轻小说网站及阅读平台展开合作,不仅助力轻小说发展,也加强了动漫IP上游产业链布局。

  

  仅仅是二次元转化三次元还不够,近日,爱奇艺上线了国内首部音乐IP改编漫画《爱在西元前》,这是国内首度将音乐IP改编为二次元产品,也实现了三次元IP向二次元动漫内容的改编,向行业展示了不同次元文化内容之间转换孵化的潜力,也是爱奇艺泛二次元IP孵化战略的一次重要尝试。

  

  爱奇艺正通过自身拥有的平台优势和影响力,在漫画、动画、音乐、轻小说等原始内容之间实现创新的多元转化,在打破次元壁的同时也打通了动漫、影视剧、网络大电影、游戏乃至直播的一整套二次元内容产业链,为以“赛高一族”为代表的年轻用户提供了一站式泛二次元娱乐平台,爱奇艺也成为了“赛高一族”新的文化集合地。

“宅”不是全部,“赛高一族”需要新的文化集合地

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