人民日报痛批“注水剧”,原来注水能赚钱,以后注水得赔钱!

  文 | 狐狸勋

  如今,随着观众审美口味的愈发苛刻,国产剧不得不在内容、质量上精益求精,但无论品质如何提高,国产剧总有一个沉疴久久无法根治——注水。

  近日,针对国产剧注水问题,人民日报发文称,“国产剧仍存在着有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”的现象,特别是一些粗制滥造的“注水剧”受到观众抵制”,并倡导“用高品质创作挤干水分”。事实上,这已经是今年人民日报第三次发声了,一年时间不到,引得官媒频频发声斥责,可见该问题的严重性。

  

  近年来,电视剧产业化运行机制发生变革,市场化增速加快,为追求商业利益,增加剧集、注水剧情就成了按集卖片模式下的通行操作。事实上,2009年,广电就曾下达过“瘦身令”,要求电视剧集数一般不超过30集,但收效甚微。

  但是,今时不同往日,如今影视圈处于风口浪尖,不良风气正挨个肃清,继限古令、限酬令后,注水问题或不可避免地成为下一个整改对象,更重要的是,行业已经到了不得不反躬自问的时刻,要知道,行业自我倒逼比硬性政策规定的效果更事半功倍。

  原来注水能赚钱,以后注水得赔钱!

  为何注水?有钱赚。

  编剧汪海林曾称,“到2018年初,一集戏已经能卖1200万,多剪一集就是1200多万,这意味着什么?80集长剧就是10个亿的销售额,这是相当有诱惑力的,制作公司,尤其是上市公司,即便成本到了4、5个亿,但销售额能够达到10亿,他为什么不干?肯定干!”

  于是,《大唐荣耀》从60集拉长为92集、《择天记》从50集拉长到55集、《楚乔传》67集、《那年花开月正圆》74集、《如懿传》87集......长剧越来越多,剧情拖沓、内容稀薄等现象屡见不鲜。

  而且不难发现,80%的注水剧多为大卡司、大IP、大体量的古装题材,少则六七十集,多则八九十集。但是,如今随着“限古令”政策的发布,规定一家卫视黄金时段一年只能播109集古装剧,多部古装大剧无缘黄金档,更甚者无法上星,电视台不敢买,内容方也无动力做,在一定程度上遏制了古装剧的数量与集数。

  

  当然,注水也不是单纯为了多卖钱,随着明星“天价片酬”的愈演愈烈,制片方必须考虑成本回收和盈利问题。

  假如片方以5000万元一部戏的打包价请到某明星出演,在杀青时与电视台签订了400万元一集的协议,那么最终剪辑上多出七八集,就能够直接增加约3000万元的收入,将明星片酬所增加的成本轻松化解。

  如今,随着行业对于“天价片酬”的整治,横在制片方头顶的一项巨大成本压力被释放。与此同时,也可以大胆猜测,在深化电视剧行业创作供给侧改革的浪潮下,未来电视台按集数定价的购买方式很有可能会被取缔,而改为综合电视剧品质、预估收视率、话题性及社会影响力等多方面因素进行定价的模式。

  人民日报发文中就强调,“当前电视剧按集论价的销售模式为“注水”剧赢得一定生存空间,但‘丢质保量’而追求利益最大化的做法,不仅很难保证电视剧制作方回收成本,更可能因不尊重观众而折戟沉沙。”

  

  当然,制约注水剧发展的最关键问题是,上帝不买账了。

  在平台方的观念里,集数多能延长电视剧的播放周期,播得越久对于营销推广、广告招商、收视率攀升就越有利,这一点不可置否,但是,如果作品质量堪忧、粗制滥造,恐怕观众和广告商并不会买账。

  今年首部卫视黄金档古装剧《香蜜沉沉烬如霜》就是一个典型例子,即便前半部分深受观众喜爱,但随着后期注水问题的严重,剧集质量断崖式下跌,收视率也跟着直线下滑,从之前的1.5%—1.7%下降至0.9%—1.1%,豆瓣评分也从7.8分下降至7.2,前30集打下的良好口碑和收视被中后期注水所毁,观众讨伐声接踵而至,纷纷弃剧。

  

  如今,大部分观众受日韩英美等精短剧的影响,审美水平日渐提高,对于长剧、烂剧的耐心越来越少,加之其他娱乐方式分流的加剧,观众的娱乐时间愈发碎片化,花在追剧上的时间大幅缩减。

  越来越多的观众表示,“一看国产剧的集数就不想看了”、“现在只要有电视剧是40集以下,我就默默在心里给它加10分。”人民日报评也曾吐槽,“时间很贵,国产剧该挤挤水分了!”

  

  未来,可以预见的是,受政策规定、市场调控、观众口味等诸多因素的影响,当注水剧不再成为拉动收视率的有效砝码,反而成了收视率下滑的罪魁祸首,电视台便失去了注水的动力,注水剧也不再会成为为制作方赚钱的香饽饽,反而会为制片方带来损失,成为人人忌惮的“赔钱货”。

  并且我们有理由相信,在影视圈不良风气的改革浪潮下,针对电视剧注水问题,出台相关电视剧收购模式及播出方式的改革政策,只会是时间问题。

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