长城获“改革开放40年40品牌”奖背后:民族品牌建设刷新中国葡萄酒世界形象

   

  

  10月31日,中央电视台《大国品牌》改革开放40年40品牌盛典在北京开幕。活动以时代进程为轴,梳理改革开放40年来中国经济发展脉络,致敬立于时代潮头的大品牌,强品牌。长城葡萄酒入选,成为葡萄酒行业唯一获奖企业。长城桑干酒庄西拉干红葡萄酒,长城五星赤霞珠干红葡萄酒,长城天赋酒庄赤霞珠干红葡萄酒成为当日晚宴用酒。

  对于长城葡萄酒而言,奖项的价值,不仅是对长城过去40年的肯定,更是对当下与未来的勉励,作为民族品牌,长城葡萄酒正通过自己的努力不断刷新中国葡萄酒的世界形象。

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  40年积累铸就行业领军品牌地位

  为国际所公认的是,历经40年改革开放,中国实现了经济大飞跃。巧合的是,长城葡萄酒与改革同龄,且通过40年的积累确立了行业领军品牌地位。

  

  自1978年选定怀涿盆地内的75公顷土地作为中国葡萄酒的第一块试验田后,长城葡萄酒的辉煌由此开启。40年间,伴随第一瓶干白、第一瓶干红在长城的诞生,三获“国家科技进步二等奖”等重大事件,长城葡萄酒逐渐成为国产葡萄酒的代表作品。

  40年来,受益于国家开放、交流以及农业产业相关政策,长城葡萄酒获得了长足的发展,获得了原始积累,更为中国葡萄酒产业正规化、标准化发展提供了奠基石。

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  与时俱进打造东方葡萄酒品牌新形象

  而在当下品牌强国战略下,长城葡萄酒更注重与时俱进打造东方葡萄酒品牌新形象,并于年初即确定:引领国产葡萄酒复兴,打造世界葡萄酒第三极的目标。

  

  在盛典后的采访中,李士祎表示:中国品牌要想更好的走出去,要想进一步提升国际影响力,一定要走好这三步:

  第一、实现品牌集群化发展;

  第二、以质量为本,持续创新;

  第三、以人为本,走差异化道路。

  长期以来,长城正是将此三点作为标准与方向。

  第一、实现品牌集群化发展。长城葡萄酒遵循国内市场形势与产业发展规律,创新思路,深挖产业风土、聚焦风土特色、聚焦核心价位段,升级五大单品“长城桑干、长城五星、长城天赋、长城华夏、长城海岸”为五大品牌,打出长城特色;

  第二、以质量为本,持续创新。40年间,长城葡萄酒曾斩获多项国际大奖,包括品醇客、布鲁塞尔大金奖、伦敦国际葡萄酒挑战赛、柏林葡萄酒大奖赛等,彰显了国产葡萄酒的品质实力,让世界品尝中国味道,中国葡萄酒正走向世界;

  第三、以人为本,走差异化道路。长城葡萄酒与新旧世界做区分,率先提出“筑就世界葡萄酒第三极”的概念,聚焦中国风土,提出“品尝中国味道”。以独特的东方韵致独树一帜,收获国际赞誉与殊荣。

  

  而为了更好的让世界看到东方葡萄酒新形象,2018年的长城,一路马不停蹄。

  3月份参加德国ProWein酒展、5月份参加香港Vinexpo和比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛、6月份参加上海贝丹德梭精品酒展、9月份参加第七届贺兰山东麓国际葡萄与葡萄酒展览会。

  海纳机构总经理吕咸逊认为:从长城2018年的表现看,依然十分重视品牌打造。获得这次大奖,是行业对长城过去和现在的肯定。

  

  回顾过去,守望未来。李士祎表示:长城葡萄酒将继续以质量为本,持续创新,聚焦中国风土,走差异化道路。继续引领中国葡萄酒实现真正意义上的高质量发展,带动中国葡萄酒产业崛起。

  处在葡萄酒品牌发展的伟大时代,中国葡萄酒大品牌时代正式开启。

  

长城获“改革开放40年40品牌”奖背后:民族品牌建设刷新中国葡萄酒世界形象

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